咸寧白酒包裝設(shè)計(jì)理念，中國白酒歷史悠久，名酒種類繁多。由于不同的地理自然環(huán)境、不同的食品原料、不同種類的酵母和傳統(tǒng)工藝，產(chǎn)生了不同風(fēng)格的白酒和口味。經(jīng)過多年的發(fā)展，白酒行業(yè)已發(fā)展成市場規(guī)模約800萬噸，市場規(guī)模6000億元，白酒企業(yè)1593家。白酒產(chǎn)業(yè)已成為我國酒業(yè)的主要經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)。

白酒包裝設(shè)計(jì)理念：

白酒行業(yè)是一個(gè)過渡市場競爭的行業(yè)。為了能在紅海中突圍，各白酒生產(chǎn)廠家使出十八般武藝，無論從渠道到終端，從線下到線上，算得上是“八仙過海各顯神通”，也是用盡了心思。對于酒企和咨詢公司而言，大家擅長的是：營銷戰(zhàn)略、營銷策略、營銷策劃(4PS)、市場推廣、終端拉動(dòng)等工作。但是產(chǎn)品設(shè)計(jì)還需要在廣告、傳播、設(shè)計(jì)等方面的整體謀劃。在產(chǎn)品包裝方面，白酒需要什么樣的包裝?這確實(shí)是個(gè)值得動(dòng)一番腦筋的問題。因?yàn)榘拙频陌b將直接影響消費(fèi)者認(rèn)知率、鋪貨率直至市場占有率。白酒的包裝分為酒瓶、外包裝兩部分。酒瓶有玻璃、陶瓷、紫砂、瓦罐、塑料瓶裝及塑料袋裝等。咸寧白酒包裝常用銅版紙，特種紙，灰板，纖維板，亞克力等;精裝盒輔料有幾十種：保麗龍(泡沫)、絲帶、植絨吸塑、吸塑罩、綢布、獅子口、防偽鎖扣、鉚釘、海綿、珍珠棉、EVA、PEO膠袋、塑料標(biāo)牌、樹脂標(biāo)牌、金屬標(biāo)牌、防偽不干膠、磁鐵、手袋繩、雞眼、滴膠等。對于這些包材的選擇時(shí)要從白酒的售價(jià)、成本和消費(fèi)者的消費(fèi)心理考慮和設(shè)計(jì)。比較普遍的算法是：乳玻材質(zhì)酒瓶1.50元/只，酒瓶蓋0.35元/個(gè)，標(biāo)貼0.10元/只，防偽標(biāo)0.10元/只，無紡布手提袋1.20元/只，人工及雜費(fèi)0.35元/瓶，成本僅占銷售價(jià)格的3.9%。如果一瓶酒售價(jià)50元左右，假如該產(chǎn)品采用很高檔的瓷瓶包裝，消費(fèi)者心里肯定覺得酒水的品質(zhì)一般!以上內(nèi)容還停留在包裝的基本功能實(shí)現(xiàn)，即包裹功能和保護(hù)功能。如何讓包裝具備競爭力呢?從包裝設(shè)計(jì)的功能理念來講，需要從安全理念、促銷理念、生產(chǎn)理念、人性化理念、藝術(shù)理念、環(huán)保理念、視覺傳達(dá)理念設(shè)計(jì)。

安全理念：

酒瓶有玻璃、陶瓷、紫砂、瓦罐、塑料瓶裝及塑料袋裝等。在安全理念的設(shè)計(jì)時(shí)，要考慮到酒瓶的安全性。比如在前幾年網(wǎng)上報(bào)道，一消費(fèi)者在喝啤酒時(shí)，啤酒瓶爆炸，把眼睛炸傷，做了眼球摘除手術(shù)。給消費(fèi)者帶來了極大的痛苦和心靈創(chuàng)傷。

促銷理念：

在包裝上，很多酒企會把自己的經(jīng)典廣告語印制在上面。例如舍得酒：智慧人生、品味舍得。讓消費(fèi)者在品嘗美酒的時(shí)候，能夠感悟人生，享受美好生活。

生產(chǎn)理念：

在生產(chǎn)過程中，酒企要關(guān)注包材的材質(zhì)。在保證生產(chǎn)效率的前提下，還要避免生產(chǎn)過程中出現(xiàn)毀壞的情況。比如“酒鬼酒”拴麻繩包裝法。就會很容易損壞。

人性化理念：

通過設(shè)計(jì)的形式要素(如造型、色彩、裝飾、材料等)的變化，引發(fā)人積極的情感體驗(yàn)和心理感受，可稱為設(shè)計(jì)中的“以情動(dòng)人”。例“今世緣”酒，它賣點(diǎn)就在于一個(gè)“緣”字，在品牌訴求上，它成為情侶相傾訴的媒質(zhì)，也成為婚宴喜酒的選擇品牌。

藝術(shù)理念：

中國白酒有幾千年的歷史，以其精湛的工藝、獨(dú)特的風(fēng)格、悠久的歷史和博大精深的內(nèi)涵在世界酒文化之林中獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。中國白酒具有廣泛的社會性和人民性，蘊(yùn)藏著深厚的社會基礎(chǔ)、鮮明的民族特色和持久的生命力。因此在白酒的包裝上要體現(xiàn)酒企獨(dú)有的文化特征。

例如酒鬼酒的設(shè)計(jì)圖案，“酒鬼酒”包裝給人一種粗獷的、不拘一格的感覺。

環(huán)保理念：

包裝材料的使用、處理，同環(huán)境保護(hù)有密切關(guān)系。包裝材料應(yīng)選用可回收處理、加工，能夠再次使用的材料。自然資源并非是取之不盡、用之不竭的，珍惜寶貴的資源，保護(hù)好人類的生存環(huán)境，應(yīng)從設(shè)計(jì)開始。

視覺傳達(dá)理念：

包裝設(shè)計(jì)時(shí)要通過文字、圖案和顏色的組合，傳達(dá)給消費(fèi)者視覺理念，能使消費(fèi)者有視覺沖擊，能在琳瑯滿目的產(chǎn)品世界中，一眼就能看到你!

例如五糧液的大圓表示地球，著紅色，而紅色為產(chǎn)品色，表示產(chǎn)品定要覆蓋全球市場;五根呈上升趨勢，有動(dòng)感的線匯集到一點(diǎn)表示五種原料 (糧食)升華成了五糧液，同時(shí)表示五糧液酒廠蒸蒸日上的態(tài)勢;兩個(gè)同心圓表示東西南北中的職工同心同德;中心小圓中的W表示五糧液和五糧液酒廠永遠(yuǎn)在職工心中。

白酒包裝設(shè)計(jì)理念，產(chǎn)品的包裝問題，能充分反映出白酒廠家的市場意識、營銷水平、安全意識、環(huán)保理念以及成本意識，所以對白酒包裝的設(shè)計(jì)要綜合考慮，提高產(chǎn)品的市場競爭力。

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